在當今的醫療行業中，正是在醫療器械企業競爭最激烈的時候，我們才希望在眾多的企業中取得勝利。我們不僅要有實力，而且要做好市場推廣工作。有時好的市場營銷可以獲得更多的市場份額。它的重要性不為科技創新的重要性所忽視，品牌營銷是營銷最重要的方式。通過這種營銷方式，不僅可以增加市場份額，而且有助于提高企業的知名度，更有利于企業的長遠發展。
中國醫療器械市場在世界排名第三，在亞洲排名第二。近幾年來，它得到了迅速的發展。雖然產業水平與發達國家相比仍有很大差距，但其發展速度卻超過了全球平均水平，吸引了無數跨國巨頭的發展。目前，我國醫療器械產業總產值已超過1000億元，增長速度仍在20%以上。按照這樣的發展速度，中國將很快成為亞洲最大的醫療器械市場。
面對如此巨大的市場份額，它不僅基于，而且更多的挑戰。國外醫療器械巨頭一直在中國市場占據主導地位。大部分市場份額掌握在外國公司手中。本地公司發展并不容易。必須有自己獨特的營銷理念，樹立品牌形象才是最重要的內容。在其他領域，品牌推廣已經變得非常普遍。消費者也愿意通過他們所知的信息來選擇產品，但他們尚未在醫療器械行業中形成。許多消費者在購買家用醫療設備時非常沮喪。他們不知道任何品牌，因此醫療器械公司必須進行必要的宣傳。
另外，醫療器械也需要注意品牌的內涵，畢竟沒有內涵的品牌很難長期持續下去，當然，品牌宣傳也針對自己的客戶群體，比如產品的受眾是老年人，所以是有必要為老年人選擇適當的宣傳方式。總之，企業必須做好品牌營銷，否則，在市場不斷擴大、企業不斷涌入的情況下，很容易被淹沒在潮流之中。
